关于我区打造黄道婆文化品牌情况的调研报告

 

关于我区打造黄道婆文化品牌情况的调研报告

——在2016年8月24日上海市徐汇区第十五届人民代表大会

常务委员会第三十七次会议上

徐汇区人大常委会教科文卫工委主任  宋涛

 

主任、各位副主任、各位委员：

文化名人是一座城市可遇不可求的稀缺资源，也是一座城市文化命脉和集体记忆的一部分。黄道婆作为我区一个响亮的文化符号，是徐汇乃至上海人文精神的重要组成部分。挖掘、提炼、弘扬黄道婆精神，打造黄道婆文化品牌可以大大丰富徐汇的人文底蕴，增加徐汇历史文化名区内涵，扩大徐汇的对外影响力。按照区人大常委会年度工作安排，5-8月份，教科文卫工委在分管主任的带领下组成专题调研组，先后走访社科院、上师大等专家学者，考察上海文广集团炫动传播有限公司；组织十余位代表视察黄道婆纪念馆、园南中学黄道婆陈列室等文化载体，召开专题座谈会，听取代表、专家的意见建议等，对黄道婆文化有了更深的认识。现将有关情况报告如下。

一、黄道婆文化品牌打造的时代背景及意义

黄道婆是宋末元初著名棉纺织革新专家, 松江府乌泥泾(今徐汇华泾)人。黄道婆年轻时流落到崖州(今海南省崖县), 向当地黎族人民学会了运用制棉工具的技能和织崖州被的方法。回到故乡后，她教人制棉, 传授“做造捍、弹、纺、织之具”,又把崖州织被法教给当地妇女,一时乌泥泾和附近地方, 人既受教, 竞相作为, 纺织成布, 衣被天下。黄道婆为长三角地区的棉纺织业乃至整个经济的崛起作出了不可磨灭的贡献。这位伟大女性留给后人的既有辉煌的物质财富, 也有丰富的精神财富，她勤奋好学、刻苦努力的钻研精神，精益求精、勇于创新的工匠精神和造福乡里、遗爱桑梓的奉献精神都是我们这个时代需要学习和大力弘扬的。

品牌打造意义深远。黄道婆文化品牌打造也不例外。首先是文化意义。黄道婆文化品牌的打造，能使黄道婆的丰功伟业再重新展现在我们的身边，对人们起到良好的教育和激励作用，鼓励家乡人民见贤思齐，进而更好的保护黄道婆文化资源。其次是经济意义。文化和企业一样都需要建立自己的品牌，黄道婆文化品牌的建立，是徐汇的无形资产，有利于推动徐汇经济社会的发展。第三是社会意义。黄道婆文化品牌的打造过程中，其精神中所蕴涵的创新、奉献等精神也会得到弘扬，能为徐汇创造更好的文化环境、社会环境。

二、主要做法及取得的成效

近年来，区委、区政府高度重视文化建设，依托我区丰富的历史文化资源，努力打造黄道婆文化品牌，不断丰富徐汇文化内涵，进一步提升了徐汇文化软实力，为推动转型发展，建设现代化国际大都市一流中心城区提供了文化支撑。主要做了以下几项工作：

（一）领导重视，积极推进。区政府在经过有计划、有组织地对我区黄道婆历史文化资源进行全面整理和研究后，确定了打造黄道婆文化品牌的发展思路，2003年，黄道婆纪念馆对外开放。2006年，乌泥泾“黄道婆”手工棉纺织技艺被国务院公布为第一批国家级非物质文化遗产名录项目。此后，相关部门和华泾镇积极作为，通过举办各类非遗展示活动、举办黄道婆文化节等形式不断推广和弘扬黄道婆文化。近年来，不少人大代表在两会期间提出了关于深入打造黄道婆文化品牌的意见和建议，得到了区委、区政府的高度重视，把对黄道婆文化的保护和传承写进了“十三五”规划，并在区委2016年度工作要点和区政府重点工作安排中提出了工作要求，上半年，区政府分管领导多次召集相关部门和街镇，共同研究黄道婆纪念馆改建事宜。

（二）开展研究，催生成果。加强学术交流，多年间共组织召开了三次学术研讨会，编撰研究书籍和资料，出版了《黄道婆研究》、《被更乌泾名天下》等文集以及社区教育读本《传承之路》，取得了比较大的社会影响。其中，2006年召开的第三次学术研讨会邀请了80多位海内外专家学者，涵盖了历史、民俗、纺织、服装设计等不同领域，撰写关于黄道婆文化研究的论文62篇，为传承弘扬黄道婆精神、打造黄道婆文化品牌提供了珍贵文献。

（三）抓好转化，力求实效。坚持把研究成果转化成现实生产力和影响力，一方面，抓好黄道婆题材文艺作品的创作生产，推出京剧大戏《黄道婆传奇》、越剧新戏《黄道婆》，排演黄道婆纺棉舞、纺棉操，创作出黄道婆连环画，引导市民群众进一步了解和认识黄道婆。另一方面，抓好黄道婆棉纺织技艺的传承和推广。相关部门积极搭建平台，培养技术传承人，并通过走进园南、紫阳等学校开设第二课堂，向青少年推广普及棉纺织技术。此外，华泾镇还结合社区学校课程展示，将传统与现代相结合，开发“华泾布画”作为黄道婆文化的载体。

三、存在的瓶颈问题

尽管我区黄道婆文化品牌打造工作取得了一些成绩，但是与“十三五”规划中“文化徐汇”的定位相比、与提升文化软实力的要求相比、与提高城区知名度和对外影响力的目标相比，还有较大的提升空间。

（一）机制保障不够，宣传力度不大。总的感到，区级层面对打造黄道婆文化品牌的重视还不够，对黄道婆文化的当代价值和社会影响力认识不足。在体制机制上，区级层面尚无统一明确的指导、管理和协调机制，部门之间没能够形成整体合力，黄道婆文化品牌的打造工作更多地停留在文化局和华泾镇非遗传承的层面。在内涵发展上，这些年我区为打造黄道婆文化品牌投入了不少人力、物力和财力，取得了很多成绩，但在黄道婆文化内涵的拓展方面并没有长足的发展。黄道婆文化的发展应该与时俱进，不断地丰富其内涵，注入新的血液，增添时代特色，使之更具有活力，更能够被人民群众了解和接受。在宣传推介上，缺乏创新意识和创新手段，没能形成传统媒体、新兴媒体、社会推介、对外推广、经贸活动、旅游节庆等集群式宣传效应。黄道婆文化品牌打造已经很多年，但其社会影响力还不够，外省市的人对黄道婆知之甚少，更不知道黄道婆与徐汇的渊源关系。黄道婆文化的传播不仅可以通过书籍，还可以借助现代科技，如影视、歌曲、网络文学等形式进行传播，也可以借助当代名人进行宣传。传播主体尽量多元化、立体化，传播内容尽量具体化。

（二）研究力量分散，资源有待开发。虽然我区自上世纪90年代起就有专家学者启动了黄道婆文化研究工作，但是缺乏统一规划和顶层设计。纵观这些年的研究工作，大多是各自为战，研究力量薄弱，缺少有效整合，没有形成黄道婆文化资源挖掘和研究的整体合力。虽然召开过三次学术研讨会，但是黄道婆文化精髓提炼、提升以及开发利用还不到位，相关工作缺乏持续性。

（三）文化作品不够丰富，非遗传承力度不够。主要表现在两个方面，一方面是黄道婆题材的文化作品创作力度不够，缺少有代表性的力作，社会传播力还不够。另一方面是黄道婆棉纺织技艺的非遗传承面还不够广，传承人较少，进校园、进社区的推进力度还有待于进一步加强。此外，黄道婆文化产业发展规划不明晰，专项扶持政策、资金少，缺少黄道婆文化产业项目引领，黄道婆文化与旅游、节庆、餐饮、服饰、动漫、创意等结合不紧密，没能形成完整的产业链条。

四、对策和建议

文化品牌是城市最宝贵和最有价值的城市财富，是城市竞争力的制高点。文化品牌不仅包含旅游的信息和旅游地文化特色的商品，更多承载的是文化的内涵以及它深厚的精神。今年是“十三五”的开局之年，又正值乌泥泾手工棉纺织技艺被列为国家级非遗项目十周年，要借助这个契机加强对黄道婆文化品牌的研究和打造，运用创新思维对品牌进行内涵的分析与深入的挖掘，提升黄道婆文化品牌显示度、史料集中度、内涵时代挖掘度、综合拓展度以及内外的知名度。

（一）抓好规划研究，为打造黄道婆文化品牌提供顶层设计。打造黄道婆文化品牌是一项系统工程，需要整合资源、上下联动和多方配合。因此，区级层面要加强规划研究，做好顶层设计，强化整体运作。一是围绕“黄道婆文化与徐汇经济社会发展有何关联”、“如何研究开发和利用黄道婆文化品牌”进行充分论证，分析黄道婆文化优势特色，掌握徐汇市民和社会大众的现实需求，从而找准品牌培育的思路和方向，整体设计，系统打造；二是在黄道婆文化研究中心成立发展过程中，要努力汇集一支高水平的研究队伍。可借用外智外力，整合高等院校、科研机构的研究资源共同组建专家团队并定期开展对黄道婆文化的研究和学术研讨，让历史研究更好地服务于文化发展。

（二）抓好组织领导，为打造黄道婆文化品牌提供必要保障。一要认真研究制定打造黄道婆文化品牌实施意见，从领导机制、保障体制等方面提出具体要求，摆上重要议事日程；二要建立政府统筹规划、部门协调推进、文化局和华泾镇具体落实的领导体制和工作机制；三要建立打造黄道婆文化品牌工作联席会议制度，协调解决黄道婆文化品牌打造工作中遇到的重点难点问题；四要健全完善部门联动机制，切实加大文化、绿化市容、规土、财政、旅游、华泾镇等部门和街镇的工作合力；五要设立打造黄道婆文化品牌专项资金，对通过认证的重点项目给予扶持。

（三）抓好项目带动，为打造黄道婆文化品牌提供有效载体。一要抓好黄道婆文化载体项目建设。充分利用现有华泾绿地的空间优势，通过整合改造，增强文化元素，尤其是突出黄道婆文化主题，年内推动黄道婆公园的挂牌成立，提升传播力。同时，要着力推进黄道婆纪念馆改扩建工作，丰富展品，设计互动体验项目，增强黄道婆文化的显示度；二要抓好文化作品项目。打造精品室内演艺剧、地方戏曲等作品，向社会展示黄道婆文化；三要抓好文化产品项目。搞好地域特色旅游产品研发与推广，让有黄道婆特色、有商业价值、有市场前景的文化商品形成体系，延伸产业链条；四要抓好动漫影视项目。积极对接上海文广集团炫动传播《中国巧姑娘—黄道婆》动画片项目，通过与社会资源的联动共同推进黄道婆文化的推广；五要抓好非遗项目传承和推广。在积极培育现有的园南中学等传承基地的基础上，逐步扩大非遗进校园、进社区的工作力度。

（四）抓好宣传引导，为打造黄道婆文化品牌营造浓厚氛围。一要加大新闻传播力度。除了借助报纸、电视等传统媒体加大新闻宣传力度外，还要充分发挥政务微博、微信、网站等新媒体功能，广泛开展黄道婆文化主题活动，营造浓厚舆论氛围;二要做好社会宣传。在徐家汇、南站等人流密集处设置大型黄道婆文化广告牌。利用楼体、电梯、公交站点等地的视频播放设备，循环播放黄道婆文化内容；三要搞好对外宣传。制作一系列反映黄道婆文化的宣传片、书画册等宣传品，不断丰富宣传形式，扩大宣传范围；四要办好文化节庆活动。组织好黄道婆文化节等系列节庆活动，扩大对外影响，提升黄道婆文化品牌的知名度。